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皇冠网址(www.hg9988.vip):一朵山茶花引起大争议? 林清轩创始人炮轰香奈儿

admin2022-01-0620

  中新财经1月5日电 (左雨晴)“这〖zhe〗是林清轩创业以来,受到的最猛烈的进攻。”近日,国内高端化妆品品牌林清轩创始人孙来春突然发长博称,林清轩将面临一场“红山茶保卫战”,其矛头直【zhi】指法国著名奢侈品牌香奈儿‘er’。

  小小一朵山茶花,为何在两大品牌之间引起如【ru】此大的化学反应?

  

  新年伊始,香奈儿对即将推出的《de》红色“沙皇”山茶花系列护肤品进行了一系列宣传造势,在王一博、刘雯、张钧甯等明星的人气加持下,其预热微博的互动量突破百万。这也让林清轩〖xuan〗的创始人孙来春“坐不住”了:“这是一场关键的战役『yi』。”

1月3日,香奈儿发布的宣传微博,互动已过百万。

  孙来春指出,刚刚过去的2021年,有多位林清轩一线员工被香奈儿【er】挖走。“我们认为,香奈儿此番转入红山茶护肤赛道,不是突发,是「shi」早有预谋。”

  在孙来春看来,作为国货品牌,林清轩一直深耕中国红山茶护肤品,并为此合作“zuo”开发山茶花种植基地万余亩:“红色山茶「cha」花主要分布“bu”在中国浙江、江西等地800米以上的高山上,且红山茶花物种『zhong』90%母产地源自中国,其他10%来自东南亚和日韩。欧洲和美洲本没有这个品种,因而香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件。”

  此番香奈儿由以往推出的“白山茶”转向“红山茶”,让孙来春在“愤怒”之余,也有了危机感:“亚洲市场来说,日韩两家‘jia’顶级护肤品集团不会轻易跟风,第一是他们都有主推品牌基因(yin),第二缺少原料优势。因此,我们对于国际竞争对手的提防不是很多。”

近日,林清轩创始人孙来春发长博回应香奈儿新品。

  “对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。”孙来春表示,“这是林清轩创业以来,受到的最猛烈的进攻,这场保卫战,事关林清轩生死。”

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  炒作?还是真危机?

  香奈儿入局红山茶护肤品,真的会给林清轩带来如此大的危机吗?不少网友也质疑,这只是一场“炒作”。

  “香奈儿的加入不会对林清轩造成太大影响。”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为,香奈儿并非主打化妆品,尽管近年来香奈儿入局高端化妆品赛道,但影响力仍比不上「shang」兰蔻、欧《ou》莱雅、雅诗兰黛等领域内的国《guo》际大牌。

红色山茶花。图片来自林清轩天猫旗舰店。

  周元祝认为(wei)选择红山茶花,可能仅是香奈儿的“差异化战略”。而林清轩在红山茶护肤品赛道上已经成熟,形成了固定客群,也做了很多研 yan[发,“比较优势还是很强大的。”

  不“bu”过,林清轩创始人的“愤怒”也确实情有可原:“除了‘挖人’一事外,对于在这个赛道上花费很多心血的林清轩来说,香奈儿的入局可能会牵涉到‘dao’一些问题,例如专利技术。”

  中新网注意到,天眼查App显示,林清轩目前有多个与山茶花提取、制备等相关专利技术。而就在‘zai’1月4日,林清轩又新增公开了一项关于“一种仿生的、含山茶提取物的修复皮肤屏障组合物和应“ying”用”的专利技术。

1月4日,林清轩新增公开了一项《xiang》关于“一种仿生的、含山茶提取物的修复皮肤屏障【zhang】组合物和应用”的专利技术。截图自天眼查。

  周元祝指出,尽管香奈儿自带的品牌光环让林清轩感受到了威胁。“但实际上,近年来随着国潮兴起,国际护肤品牌的市场蛋糕正在被本土护肤品牌切割,林清轩自身也在2021年迎来发展爆发期。而与海外(wai)品牌相比,国货品牌更精通直播带货等本土创新的网络营销方式,并在发展草本化妆品方面有更大优势。”

  “此次事件不仅可以让更多人认识‘林清轩’,有利于品牌做大做强;而且在该领域头部企业《ye》的发声下,也会对香奈儿形成一定的压力和影响。”周元祝表示。

  截至发稿时,香奈儿方面尚未对此事进行回应。(完)

【编辑:叶攀】

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