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admin2022-10-22120

近日,湖南卫视热播口碑剧《沉『chen』睡花园》即将迎来收官,再次让季风剧场成为业内外聚焦点。

一是《沉睡花园》是2021年唯一一部「bu」进入中国视听大数据CVB收视份额TOP10的周播剧,二是其在晚间后黄金时段(即22:00后时段)多次实现收视逆跌,三是其在『zai』芒果TV和咪咕视频分别有近15亿和超13亿的播放{fang}量(截至撰稿),集均播【bo】放量1亿+。

高口碑、高收视、高热度,让《沉睡花园》被称为“‘主流新媒体集团’深度融合的里程碑式案例”。在这个传统电视平台纷纷进行新媒体+电视深度融合转型探索的大势下,《沉睡花园》的出现以及其取得的成绩,颇具先行意义。

因此,它背后的产生(sheng)逻辑也值得深挖。兼具浪漫与悬疑,开辟新剧种“甜恐剧”,它是怎么做到的?它做对了什么,能给同行业者带来哪些启发?以下我们一一详述。

线上线下数据皆可观

收视粘性功劳不可没

作为一部浪漫爱情悬《xuan》疑剧,《沉睡花园》难得 de[做到了大屏小屏皆吃香,毕竟,我们都知道,传统电视平台和视频平台的观众重合度‘du’较低,网络热度和收视成绩往往难以两全。

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它却成了那个例外。

据统计,自播出以来,《沉睡花园》持续电视剧七网【wang】收视“称王”,并与第二名拉开了较大差距。除此之 zhi[外,《沉睡花园》在分年龄『ling』段观众中的收视表现也颇值得关注,据统计,其在90后、80后、70后三个年龄段观众的收视份额均破5%,其中90后观众份额更是破8%,在大学及以上《shang》学「xue」历观众中收视份额高达8.7%,显示出其消费市场主流人群的高接受度。

线上而言,从播出至今,《沉睡花园“yuan”》在芒果TV电视剧榜与全站热门内容排名均为首位,据猫眼统计,截至撰稿,《沉睡花园》芒果TV播放量已破15亿。

微博相“xiang”关话题阅读量超80亿次,微博剧集影响力榜多〖duo〗次夺冠;官方抖音获赞近1700w,主话题#沉{chen}睡花园播放总量超23亿次。

《沉睡花园》数据瞩目,剧情本身与高热度演员关注度齐飞。

“周播剧”曾经被太多人寄予希望,但囿于国内影视环境的特殊以及观众的观看习惯,慢慢被人遗忘在角落,但是《沉睡花园》70分钟左右一集、每周更新两集的播出形式,加之整个【ge】播出期始终保持高关注度和观众观看热情,可以说为“什么是真正 zheng[国《guo》产周播剧”做出了先行者的回答。

这一切,都离不开收视粘性。

《沉睡花园》从剧情到角色,从调色到滤镜,从片头到内容,从结构到剪辑,都是为了保证有足够的粘性,让观众每周仅看两集的情况下持续往后看。

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